Holde op med Joneses kan ofte være et lige skud til frustration, men måling af dine naboer på nogle ting er ikke altid en dårlig ting. Ny forskning viser, at når det drejer sig om at være miljøvenlig, kan peerpress (talt eller ej) lukke op for at gøre verden til et bedre sted.
En lige udgivet undersøgelse fra University of Exeter Business School ser på, hvordan man motiverer forbrugerne til at bruge mindre gas og energi. Det viser sig, at i stedet for at browbeere nogen, er den bedste måde at skære ned på energiforbruget simpelthen for at gøre det ønskeligt at gøre det. "Folk tror med rette eller fejlagtigt, at et flertal af dem omkring dem ved, hvad der er rigtigt - og de er bange for, at de kan blive fortalt, hvis de opfører sig anderledes," sagde medforfatter Oliver Hauser i en pressemeddelelse.
Forskerne kiggede på data fra hele USA, herunder stater, der stereotypisk er mere eller mindre bekymret over miljøspørgsmål og energiforbrug. Firmaet Opower sender kunderne energibetalinger, der viser deres energiforbrug i forhold til deres naboer. "I USA-stater, hvor folk troede, at deres naboer plejet meget om energibesparelse, er Opowers informationer om naboernes energiforbrug forbundet med større energibesparelser," siger Hauser. "På steder, hvor folk troede, at deres naboer ikke var ligeglade, var det forbundet med meget lavere energibesparelser."
Vi ved allerede, at en måde at få dig til at bekæmpe dine egne udgifter er at undersøge det i forbindelse med dine venners udgifter. Selvom du ikke er en grønne person generelt, tyder beviset på, at en mindful energiforbrug kan hjælpe dig med at spare en solid håndfuld dej.