Alle gjorde en lille dobbelt-take, da nyhederne kom ud: Amazon købte status dagligvarekæde hele fødevarer. I slutningen af august 2017 glædede shoppere, da de lærte det, betød en flok priser på den berømte dyre butik ville falde, nogle betydeligt. Desværre er det store forsøg forsvundet. Som Quartz sætter det, "Selv Amazon kan ikke gøre Whole Foods til et billigt sted at handle."
Det Wall Street Journal rapporterer, at Whole Foods har udgivet en 550-vare liste over prisforhøjelser. I gennemsnit stiger forøgelsen til ca. 66 cent pr. Vare, men noget lager, som Dr. Bronner's sæber, vil se meget større spring. Andre forbrugsvarer på listen omfatter kiks, kager, oliven og Haagen-Dazs-is. En tidligere prisforhøjelse relateret til kontraktens udløb påvirker ca. 50 stk.
Det har ikke været en helt glidende tur til Amazon lige før dette. I januar 2018 rapporterede shoppere udbredte bare hylder til tidligere velopstillede Whole Foods-steder, takket være effektivitetsprotokoller. Amazon har også været stigende priser på andre tjenester, som forbrugerne er kommet til at stole på, ligesom sin Prime service.
Hvorvidt hele fødevarer repræsenterer tilstrækkelig markedsandel landsdækkende til drastisk at ændre forbruger- eller industriadfærd er op i luften, men hvis du leder efter måder at spare på dagligvarer og stadig shoppe godt, er du aldrig alene. Nogle kunder er kommet for at stole på online bestilling, mens andre ser på deres købmandsvarer og finder metoder til at spare penge. Nogle af det kræver forståelse etiketter og hvad er bare markedsføring. Enhver købmand kan spise en lønseddel, men at være smart om shopping er yderst bærbar.