Det er en voldsomhed: I mange tilfælde er emballage det, der får os til at købe en ting, men det er også det, vi vil have mindst ud af det, når vi har det. I bedste fald kan vi kaste pap og plast ind i genbrugsstationen, men det meste vil sandsynligvis ende i en losseplads.
Et nyt initiativ, der blev annonceret i denne uge på World Economic Forum i Davos, Schweiz, håber at ændre det. Det er et program kaldet Loop, og dets skabere mener, at forbrugere over hele verden ville byde velkommen en mulighed for genanvendelige emballager og containere. Loop opererer på samme måde som det gammeldags mælkeflaske system: Nogen leverer dit produkt (eller du henter det i en butik), og når du har gennemgået hvad der er inde - uanset om det er babyservietter, mayonnaise eller mundskyl - Beholderen går tilbage til producenten, der skal rengøres og anvendes igen.
Hvad der gør dette forsøg på at genanvende pakning anderledes er den brede koalition af store producenter, der køber ind. Virksomheder som Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo og Nestle er ombord med planen. Loop har også design på sin side: De genanvendelige containere er alle ment at være attraktive nok til at vise i dit hjem.
Nøgleelementet til potentielle kunder er brugervenlighed. Loop kunder vil kunne maile i deres gamle containere eller slippe dem af i en fysisk butik. Uanset om det er nok til at bryde indbrudte vaner, er det stadig at se. Små forsøg er allerede i gang i Paris og New York. Hold øje med denne - det kan være den måde, vi handler i fremtiden.