De fleste af os savner daglige episke kampe mellem godt og ondt i vores liv. Måske er det derfor superheroer og deres fjender, der får fat i vores fantasi så fuldt ud, uanset om det er i en tegneserie, på en skærm eller i en købmandslokal. Det drejer sig ikke kun om at hoppe på kollektive legetøj i en kornboks - vi kan virkelig tage udgiftsbeslutninger baseret på historieelementer.
Det er ifølge Brigham Young University marketing professor Tamara Masters, som netop har offentliggjort forskning, der ser på, hvordan branding og mærkning kan påvirke, hvordan vi føler om bestemte fødevarer. I sin undersøgelse sammenlignede hun, hvordan shoppere reagerede på "dyd" og "vice" fødevarer, som flaskevand eller en isbar, der var mærket med enten en helt eller en skurk. Resultaterne var lidt modstridende: Forbrugerne var villige til at betale mere for en "dyd" mad, der sælges af en skurk og en "vice" -mat, der sælges af en helt.
"Hvis nogen vil have en isbar og den er pakket med en helt på etiketten, gør den slags og velvillige karakter det overbærende produkt tilsyneladende mindre vice," sagde Masters i en pressemeddelelse. "Men et produkt, der allerede er sundt, som vand, ville gavne mere af skurkens mærkning, fordi det gør vandet mere udtalt og spændende."
Vi ved allerede, at ved hjælp af Oddball Hero Popeye at sælge dåse spinat er en vindende strategi. Men hvis du virkelig løser for at skubbe dig selv på sund mad fremad, skal du kontrollere etiketterne på kedelige fødevarer for onde fyre - de kan vide, hvad de taler om.