Indholdsfortegnelse:
Trin
Burger King blev lanceret i 1954 i Miami. Grundlagt på samme grundprincip som McDonald's (opbygning af fødevareoprettelser, kontinuitet mellem restauranter) blev virksomheden købt af Pillsbury i 1967. Et svimlende antal virksomheders forældre var involveret i løbet af de næste mange år og en række marketingkampagner (Har det din vej, Flame Broiled) undlod at fange offentlighedens appetit og tegnebøger, men virksomheden lykkedes stadig at overleve. Dens IPO pris var $ 18; Beholdningen lukkede 50 cent lavere ved afslutningen af den første handelsdag. Det har hele tiden svævet i high teens / mid- $ 20 rækkevidde, og har kun ramt $ 30 mærket ved et par gange.
Historie
Betydning
Trin
Burger King har altid været betragtet som en andenklassesborger i fastfood verdenen. Mens kæden har oplevet den samme ebbe og strøm som dens fastfood samtidige (kører højt på 1970'erne, taber jorden i perioder med sundhed og fitness trends), har det ikke været en trendsetter for branchen. Det meste af tiden spiller det indhug i de andre kæder, idet man kun tilføjer lignende ting, efter at konkurrenterne har gjort det godt med et nyt menupunkt (for eksempel at tilføje kyllingstilbud efter McDonalds succes med kylling McNuggets).
Identifikation
Trin
Burger Kings logo består af mærket, der er formet som en burger i en gylden bolle. (Den blå skitse er en nyere tilsætning.) Dens maskot er The Burger King, der oprindeligt blev oprettet i 1955, men som har opnået popkulturens antiheltstatus på grund af sine hokey-tv-reklamer i de seneste år. Nogle mislykkede kampagner omfattede "Where's Herb?" i midten af 1980'erne og ham og ost "Yumbo" sandwich. Alligevel gik det ikke forkert: Den tidlige sammenknytning med film (især "Star Wars" i 1977) startede ikke kun en industri trend, men producerede nogle souvenirbriller, der hentede en god pris på eBay mere end 30 år senere.
Advarsel
Trin
Mens Burger King har undgået at være direkte i brand af sundhedsbevidste filmskaber ("Fast Food Nation", Super Size Me), er det blevet kritiseret på grund af fedtindholdet, kulhydrater og natriumindholdet i dets mad. Mens det har tilføjet sundere og lettere billetpris til menuen, er dens flagskibsprodukter (burgere, fries og sodavand) næppe betragtet som eksternt sunde.
Ekspertindsigt
Trin
Mange kyndige fastfood sætte Burger King sidste (bag McDonald's og Wendy's) så vidt kvaliteten går. Udover at lide det "rødhårede skindbarns syndrom" under forskellige konglomerater, har det aldrig fået træk af morgenmængden, og har haft sin andel af højt profilerede fejl på menuen (ovennævnte Yumbo, dens "nye" pommes frites, forskellige versioner af "Original Chicken Sandwich").