Indholdsfortegnelse:
En SWOT-analyse af en bank vurderer formelt finansinstituttets styrker, svagheder, muligheder og trusler. Denne analyse identificerer disse fire hovedelementer for at hjælpe øverste ledelse med at udnytte sine styrker bedre til at udnytte fremtidige forretningsmuligheder, samtidig med at de bedre kan forstå sine operationelle svagheder for at bekæmpe trusler mod potentiel vækst. En SWOT-analyse kan også behandle mange andre scenarier, såsom nye forretningsinitiativer, marketingbudgetter eller endda reklamekampagner.
Styrker
På området for styrker bør en SWOT-analyse angive de områder, hvor banken lykkes og udmærker sig i at nå sine mål. Disse succeser bør også være interne komponenter, der afspejler bankens fysiske og menneskelige ressourcer. En banks styrker kan f.eks. Være høj klientretention, højere end gennemsnittet af kontokonti, high yield obligationsrenter, en brugervenlig hjemmeside, diversificering af produktlinjer, lav personaleomsætning og lav overhead.
Svagheder
Svaghederne i en banks SWOT-analyse bør angive de områder, hvor banken ikke er i stand til at nå sine mål eller ikke er konkurrencedygtig. Disse forbedringsområder bør også være interne komponenter, der afspejler bankens fysiske og menneskelige ressourcer. En banks svagheder kan for eksempel være lav kundetilfredshed, dårlige hjemmesider, lav personalemoral, høje lånepriser, lav mærkegenkendelse eller en minimal produktlinje.
Muligheder
Mulighederne i en banks SWOT-analyse bør angive de områder, hvor banken har plads til vækst eller kunne udnytte mulighederne på markedet. Disse områder modne for udvikling bør være eksterne komponenter, der afspejler det nuværende erhvervsmiljø. En banks muligheder kan f.eks. Omfatte en voksende økonomi, nye investeringsprodukter med højt udbytte, bank deregulering, mindre konkurrenter på markedet eller en stigning i den gennemsnitlige besparelseshastighed.
Trusler
Truslerne i en banks SWOT-analyse bør angive de områder, hvor banken har potentiale til at afvise eller blive skadet af andre faktorer på markedet. Disse faktorer bør også være eksterne komponenter, der afspejler det nuværende forretningsmiljø. En bankes trusler kan for eksempel indebære en faldende økonomi, øgede kapitalgevinster, flere konkurrenter på markedet, høj arbejdsløshed eller en stigning i forsikringsrenten.
Oprettelse af SWOT Analysis Grid
En SWOT-analyse er et to-to-to regneark, hvor de fire kategorier er individuelt opført i en af de fire regnearkbokse. Svaghederne vises i øverste højre boks, og truslerne vises i bunden til højre. Styrkerne vises i boksen øverst til venstre, og mulighederne vises i bunden til venstre.