De fleste mennesker har to tanker om annoncer i vores webbrowser. Næsten meget alle hader dem, mens et lille mindretal hader dem, men accepterer deres nødvendighed som forretningsmodel. Google er ved at udgive et stort slag mod sidstnævnte: Fra og med februar begynder Chrome-browseren at blokere annoncer på egen hånd.
Chrome er den mest populære browser i verden; mere end 60 procent af stationære brugere fik online med den i den sidste måned.Derfor er det så meget, at Google har samarbejdet med en gruppe kaldet Coalition for Better Ads. Ved hjælp af CBA-data vil Chrome blokere de mest forstyrrende, skærpende og meningsløse annoncer på internettet og på din telefon. Det omfatter annoncer, der optager det meste af siden, annoncer, der ikke vil gå væk, indtil en timer løber ud, pop op-annoncer og annoncer, der automatisk afspiller musik eller video.
Hvis du er en virksomhedsejer, der er afhængig af annonceindtægter, kan du muligvis panikere lige nu. Men der er forbehold for det nye program - og en fangst. Annoncer klassificeres, og kun dem der dømmes "failing" burde være blokeret. Alt, der lever op til CBA's Better Ad Standards, vil stadig gøre det til seere og potentielle kunder. Når det er sagt, vil virksomhederne betale et gebyr for at "volunteer" for CBA certificering. Standarderne er også strenge - en forekomst af en dårlig annonce udløser en svigtende klasse.
Både Google og CBA skal være opmærksom på, at dette er et igangværende arbejde. For et annonceindtægtslandskab, der allerede kæmper med spredning af ad blokkere, vil dette kræve mere arbejde og opfindsomhed. For resten af os kan værktøj omkring online dog være meget mindre irriterende i 2018.