Tiden er penge, penge er strøm, strøm er pizza, og pizza er viden. Så siger Parker og rekreation april april Ludgate, hvilket betyder at det skal være sandt. Vi følger ikke altid disse kloge ord i vores daglige liv og forbrugsvaner. Må ikke være så dårligt om det - mus kan heller ikke.
Forskere ved University of Minnesota har netop udgivet en undersøgelse, der ser på, hvad der kaldes den sunkede prisfejl. Det er tanken om, at jo mere tid du bruger på en ting, jo mindre incitament skal du gå væk fra det. Uanset om du har pløjet gennem en tv-serie, har du stoppet nyder eller holdt fast i et job eller en investering, der ikke gør det for dig mere, du har sikkert levet den nedsatte prisfejl selv.
Teamet hos UM mener, at det kan være mere en hjernebehandlingsfunktion end en bevidst beslutning, du er ved at skrue op. En mulighed, som forskerne siger i en pressemeddelelse, er "fordi forudsigelsen af værdien af fremtidige resultater kan være kompleks og vanskelig, dyr kan have udviklet processer, hvor værdiansættelse måles ud fra anstrenget indsats, hvilket er lettere at behandle." Resultaterne var sande i test udført med mus, rotter og mennesker - alle var mindre tilbøjelige til at opgive en belønning, jo længere de ventede på det.
Det er endnu en påmindelse om at være sikker på, at du kender forskellen mellem berettiget persistens og ikke at reducere dine tab. Hvis et job eller en virksomhed ødelægger dit liv, er det rigtige at finde ud af, hvordan man går væk og fortsætter.