Det er ikke urimeligt at antage, at intet er hemmeligt eller hellig online. Virksomheder, hackere, bots, malware, og selvfølgelig offentlige myndigheder alle spor eller uddrag data (som tankegangen går), og det er bare omkostningerne ved at drive forretning på internettet. Men omfanget af disse brud på privatlivets fred er større end nogen troede - selv de ting du besluttede ikke at skrive er fair spil for nogle virksomheder.
I juni, Gizmodo rapporteret om NaviStone, et teknologibedrift, der logger på de data, du har indgået i en indsendelsesblanket, selvom du ikke sender det og matcher det med din personlige identitet. Mindst 3.500 hjemmesider menes at bruge denne service, med en mulig 400 andre, der tidligere har brugt det. Langt størstedelen er shopping og forretningssteder, med en fjern tredjeparts tracking sundhed. Hvad det betyder er, at NaviStones kunder kan bruge din onlineadfærd til at sende dig fysiske annoncer på din hjemmeadresse.
Forbrugerne er ikke tilfredse. Sidste uge fandt madras-i-a-box-selskab Casper sig selv med en retssag; advokater siger, at NaviStone software metoder overtræder den federale Wiretap Act, som ramte bøgerne i 1968. Sociale medievirksomheder er heller ikke fritaget: Facebook har lignende teknologier på plads, i det omfang det samarbejdede et papir om selvcensur i 2013 med Foreningen for Forbedring af Kunstig Intelligens.
Efter den voksende oprør over privatlivets bekymringer har nogle virksomheder, som Wayfair og rejsearrangøren Road Scholar, brudt sammen med NaviStone. Men hvis du er irriteret og uforskammet af de papirannoncer, du kaster i disse dage, kan online-software som dette være hvorfor.