Sig, du er i købmanden, og du handler for vaskemiddel. Du kender og stoler på mærkevareproduktet, men der er en lignende vare lige ved siden af den for mindre. I øjeblikket er der meget mere i din hjerne end du måske tror - og hvis du leder efter måder at spare på, kan en lille grave tilbyde en stor udbetaling.
En ny undersøgelse om markedsføring og beslutningstagning tackler, hvordan vi håndterer tvetydighed, når vi handler. Det kan virke som et abstrakt spørgsmål, men som kunder har vi ikke ofte straks meget information, når det kommer til kvalitet. De fleste af os vil stole på vane eller disposition. Den gode nyhed er, at vi også gerne holder et åbent sind.
Giv en forbruger fakta, og vi vil sandsynligvis træffe et rationelt valg. Det betyder, at hvis vi finder ud af, at vi betaler mere simpelthen for et mærkenavn, vil vi gå til en billigere løsning, hvis vi forstår det er af samme kvalitet. "Fuldt oplyste forbrugere som læger, kokke eller professionelle vinduesrensere er mere tilbøjelige end offentligheden til at købe generiske produkter inden for deres ekspertiseområde", ifølge en pressemeddelelse. I disse tilfælde er det værd at finde ud af, hvilke produkter der er gode nok til fagfolk.
Selvfølgelig er ikke alle produkter lavet til samme standard blandt mærker og generikere, men hvis du leder efter plads i dit budget, kan det være en mulighed for at fjerne en rimelig procentdel af din samlede ved kassen.