Indholdsfortegnelse:
Hollister Co. er et tøjmærke populært blandt teenagere og unge voksne. Hollisters moderselskab er Abercrombie & Fitch, som handler på NYSE under symbolet ANF. Hollister ses som et Abercrombie-lavere mærke, ligesom Old Navy er The Gap's underling. Hollister tøj fik øjeblikkelig trækkraft med sine sydlige Californien surf- og rock-inspirerede tøj linjer.
Historie
Selvom den officielle fortælling om Hollister indebærer en prædression, der er grundlagt af en søfarendehandler i det sydlige Californien, er sandheden langt mere humdrum. Hollisters flagskibsbutik åbnede i Columbus, Ohio i 2000, en by mere end 2100 miles fra det sydlige Californien (men tæt på Abercrombie hovedkvarter). Hollisters linje omfatter bl.a. jakker, hoodies, skjorter, bukser, tilbehør og kropsplejeprodukter. Selskabet udvides til Canada i 2006 og til U.K. i 2008.
Betydning
Hollisters demografiske tendens er at være en overfyldt markedsplads; Brandledere i zonen inkluderer eller har medtaget: Ocean Pacific, B.U.M. Udstyr, Amerikansk Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap and Banana Republic. Hollister-butikker, der hovedsagelig er placeret i indkøbscentre, har et surfmotiv, med vægstørrelses video skærme (ofte med et levende Pacific surf feed) og høj musik.
Identifikation
Det er ikke svært at få øje på Hollister tøj: De fleste ting har navnet fremtrædende - ligesom andre mærker, der er rettet mod det samme marked. Mændens linje hedder "Dudes", mens kvindens linje hedder "Bettys". Mange elementer i linjen sælges i et "fortryllet" look - hvilket betyder at logoet ser ud i alderen, selv på helt nye varer.
Advarsel
Som mange andre detailhandler har ANF tendens til at spejle aktiemarkedet med højder og nedture. Mellem 1996 og 2008 er den faldet under $ 10 og steget over $ 80, generelt som følge af de generelle tendenser i detailforbrug og forbrugertillid.
Ekspertindsigt
Som det er tilfældet med mange af de mærker, der er afhængige af teenageren / ungdomsdemografen, anses Hollister (sammen med forældrene Abercrombie and Fitch) som noget af et mærke, og det forventes at stige og falde efter smagens smag. dets kedelige kerne publikum. Mange eksperter i detailhandler har tendens til at holde fast i de mindre trendy, flerårige mærker som Gap og J. Crew, i hvert fald når det handler om at købe langsigtede bedrifter.